O número de espectadores segue abaixo dos níveis pré-pandemia
Sabe o que os estúdios e exibidores podem fazer para atrair o público de volta às confortáveis poltronas das salas de cinema? Em um novo relatório de pesquisa, a consultoria de gestão Bain & Co. compartilha algumas sugestões e insights.
A principal conclusão dos sócios da Consultoria Bain é esta: “Empresas de sucesso vão investir em experiências premium, personalização e parcerias para atrair o público de volta.
“O público não abandonou os cinemas, ele só precisa de um motivo mais convincente para ir.”
O novo relatório, concluído antes do acordo da Netflix com a Warner, algo que gerou ainda mais preocupações sobre o futuro da experiência cinematográfica, começa de forma alarmante:
“Por duas décadas, os cinemas têm lutado constantemente para atrair público. Hoje, esse desafio se tornou uma ameaça existencial”, destaca o documento.
“Enquanto os gastos dos consumidores com assinaturas de streaming de vídeo dispararam de 2010 a 2024, a receita real das bilheterias caiu no mesmo período. Os preços dos ingressos, em termos reais, estão praticamente estáveis desde 2010, mas o custo de uma ida ao cinema aumentou.”
“Os consumidores consideram o cinema caro demais.”
A pandemia exacerbou essas tendências, colocando-as em “modo turbo”, como enfatizam os especialistas da Bain.
“Em 2020 e 2021, os cronogramas de lançamento foram afetados, os hábitos de consumo mudaram e as plataformas digitais ganharam terreno.
A era da inundação
Enquanto isso, os grandes estúdios viram o número de seus lançamentos em grande escala permanecer abaixo dos níveis pré-pandemia.
Tudo isso culmina no que a consultoria chama de "Era da Inundação", onde a mídia está em toda parte, com novas tecnologias possibilitando "uma avalanche de conteúdo 'bom o suficiente'". Nesse ambiente, "qualquer um pode competir, mas nem todos conseguem competir de forma lucrativa", alertam.
Então, como a experiência cinematográfica se encaixa neste momento? Segundo o relatório da Bain, seus principais benefícios são: “imersão, espetáculo e experiências compartilhadas”. “Mas isso entra em conflito com a evolução do consumo de mídia, que é cada vez mais de formato curto, interativo e digital.”
"O cinema precisa se reinventar como uma experiência premium, e não apenas como conteúdo."
A oferta premium é um ponto de partida fundamental. "Assistir a um filme no cinema é um evento, uma experiência muito mais acessível do que um ingresso para um show da Taylor Swift. Os cinemas podem cumprir essa promessa por meio de salas de cinema premium, bons serviços e personalização que não podem ser replicados em casa."
Parte da experiência é o senso de comunidade, argumenta a Bain. "Um caminho é oferecer espaços sociais e promover eventos comunitários, inspirando-se em cinemas independentes, que às vezes oferecem cineclubes, sessões temáticas e debates com diretores."
"Os cinemas podem aproveitar o senso de comunidade para atrair o público."
Esse componente social também se traduz nas mídias sociais. "Nossa pesquisa de consumo de mídia de 2025 constatou que 64% dos frequentadores de locais de entretenimento nos EUA compartilham suas experiências nas redes sociais", conclui o relatório.
mas então, há esperança?
A Bain sugere que as empresas “se mantenham atualizadas com conteúdo e formatos novos”, além das grandes franquias já consolidadas. “Possuir propriedade intelectual popular continua sendo fundamental. Em 2024, os filmes de maior bilheteria nos EUA foram, em sua grande maioria, extensões de franquias com propriedades intelectuais originais”, enfatiza o relatório da Bain.
“Mas grandes propriedades intelectuais e orçamentos de marketing robustos, por si só, não garantem o sucesso de um filme, e são insuficientes em um mundo onde muitas salas de cinema permanecem vazias. O público anseia por novidades."
"A experiência de ir ao cinema precisa ser reinventada."
“Os executivos do setor cinematográfico reconhecem que não têm outra opção senão reinventar a experiência na sala de cinema”, conclui a equipe da Bain. “As empresas vencedoras serão aquelas que investirão massivamente em ofertas premium e personalizadas que não podem ser replicadas em casa.”
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Herbert Bianchi é diretor e roteirista formado em Cinema pela FAAP. Foi indicado ao Prêmio Shell em 2017 e conta com mais de 15 anos atuando em cinema e teatro. Em 2023, criou o Cinema Guiado, um projeto dedicado à curadoria de bons filmes e à compreensão da linguagem cinematográfica.